Quảng Cáo Ngoài Trời: Tăng Trưởng Vượt Bậc Trong Kỷ Nguyên Số
Giữa bối cảnh nhiều kênh truyền thông truyền thống đang đối mặt với thách thức từ cuộc cách mạng số và sự thay đổi trong hành vi người dùng, ngành quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home – OOH) lại nổi lên như một điểm sáng với đà tăng trưởng mạnh mẽ, khẳng định vị thế không thể thiếu trong bức tranh truyền thông toàn cầu.
Số liệu từ Báo cáo Chi tiêu Toàn cầu vừa được Tổ chức Quảng cáo Ngoài trời Thế giới (World Out of Home Organization – WOO) công bố đã vẽ nên một bức tranh đầy lạc quan. Cụ thể, tổng chi tiêu cho OOH trên toàn thế giới trong năm 2024 đã chạm mốc 46,2 tỷ USD, chiếm 4,8% tổng ngân sách quảng cáo toàn cầu. Con số này không chỉ đánh dấu mức tăng trưởng 10% so với năm 2023 mà còn cho thấy ngành đang trải qua một trong những năm phát triển rực rỡ nhất.
Với đà tăng trưởng hiện tại, WOO dự báo chi tiêu cho OOH sẽ tiếp tục bứt phá và đạt 49,8 tỷ USD vào năm 2025. Báo cáo này có độ tin cậy cao khi được tổng hợp từ dữ liệu của 85 quốc gia, đại diện cho 95% GDP và 79% dân số toàn cầu.
Châu Á – Thái Bình Dương Dẫn Dắt Thị Trường
Nhìn vào bức tranh khu vực, Châu Á – Thái Bình Dương (APAC) tiếp tục là thị trường dẫn đầu tuyệt đối. Mặc dù chỉ đóng góp 40% vào GDP thế giới, khu vực này lại chiếm tới 49% tổng chi tiêu OOH toàn cầu, tương đương 22,8 tỷ USD.
Các thị trường lớn khác bao gồm:
- Bắc Mỹ: 9,7 tỷ USD (chiếm 22%)
- Châu Âu: 9,5 tỷ USD
- Mỹ Latinh: 2,7 tỷ USD
- Châu Phi: 1,4 tỷ USD
WOO cũng lưu ý rằng dữ liệu từ châu Phi có thể chưa phản ánh hết tiềm năng thực tế do những khó khăn trong việc thu thập thông tin tại một số quốc gia.
OOH Kỹ Thuật Số (DOOH) – Động Lực Tăng Trưởng Chính
Một trong những yếu tố cốt lõi thúc đẩy sự phát triển ngoạn mục của ngành chính là sự bùng nổ của OOH kỹ thuật số (Digital Out-of-Home – DOOH). Trong năm 2024, chi tiêu cho DOOH trên toàn cầu đã tăng lên 17,9 tỷ USD, chiếm gần 39% tổng doanh thu của toàn ngành OOH và đóng vai trò là động lực tăng trưởng chủ lực.
Tuy nhiên, mức độ đầu tư vào hạ tầng DOOH lại có sự phân hóa rõ rệt. Châu Á – Thái Bình Dương và Châu Âu là hai khu vực đi đầu với tỷ lệ doanh thu từ DOOH lần lượt là 41,6% và 40,8%.
Đặc biệt, báo cáo đã chỉ ra những thị trường có mức độ ứng dụng DOOH cao nhất, thể hiện tiềm năng tăng trưởng vượt trội trong tương lai:
- Úc: Dẫn đầu thế giới với 74% doanh thu OOH đến từ DOOH.
- Anh: 66%
- Trung Quốc và Brazil: Cùng ở mức 46%
- Hàn Quốc: 44%
Programmatic DOOH – Xu Hướng Mới Nổi
Song song với DOOH, hình thức giao dịch quảng cáo lập trình (programmatic DOOH) cũng đang dần khẳng định vai trò. Năm 2024, chi tiêu cho hình thức này đạt 1,7 tỷ USD, chiếm 9,4% tổng doanh thu DOOH. Dù còn khá mới mẻ, WOO dự báo programmatic DOOH sẽ nhanh chóng mở rộng quy mô, đạt 2,2 tỷ USD vào năm 2025 (tương đương 10,9% doanh thu DOOH).
Chia sẻ về kết quả này, Chủ tịch WOO, ông Tom Goddard nhấn mạnh: “Thông tin chính xác là nền tảng cho sự thành công. Báo cáo của chúng tôi cho thấy OOH vẫn đang phát triển mạnh mẽ ngay cả trong một thế giới do internet thống trị, và chúng tôi đang dần gia tăng thị phần so với các phương tiện truyền thống khác.”
Sự bền bỉ và khả năng thích ứng của quảng cáo ngoài trời đã được chứng minh qua những con số ấn tượng. Trong khi các kênh khác chật vật chuyển đổi, OOH không chỉ giữ vững vị thế mà còn liên tục đổi mới, mở ra tiềm năng phát triển lâu dài và khẳng định vai trò không thể thiếu trong các chiến lược tiếp thị hiện đại.
Nguồn: nganhquangcao.vn
