Quý IV/2025 đánh dấu sự trở lại đầy ngoạn mục của quảng cáo ngoài trời (OOH) trong bức tranh tổng thể về xu hướng marketing hiện đại. Giữa bối cảnh người tiêu dùng ngày càng “miễn nhiễm” với quảng cáo kỹ thuật số, các thương hiệu đã nhanh chóng chuyển mình, tận dụng sức mạnh của DOOH (Digital Out Of Home) để tạo ra những chiến dịch truyền thông ấn tượng, giàu cảm xúc và cực kỳ hiệu quả. Vậy điều gì đang khiến quảng cáo ngoài trời trở thành tâm điểm của xu hướng marketing hiện nay?
I. Sự thay đổi trong xu hướng marketing
1. Bối cảnh hiện tại của ngành quảng cáo và xu hướng mới
Trong vài năm trở lại đây, xu hướng marketing không còn thiên về một kênh duy nhất. Thay vào đó, các thương hiệu đang kết hợp quảng cáo kỹ thuật số và quảng cáo ngoài trời để tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh hơn. Digital giúp cá nhân hóa và đo lường hiệu quả, còn OOH lại tăng độ phủ và chiếm lĩnh không gian công cộng.
Đặc biệt, với sự phát triển của DOOH – quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số – khoảng cách giữa hai hình thức này ngày càng thu hẹp. Các chiến dịch có thể vừa hiển thị ngoài đường phố, vừa đồng bộ trên nền tảng online, tạo nên trải nghiệm liền mạch và ấn tượng hơn với người tiêu dùng.
Trong bối cảnh mới, một ý tưởng hay chưa đủ. Thương hiệu cần có công nghệ để làm cho nó sống động, đúng lúc, đúng chỗ. Xu hướng marketing hiện đại đặt sáng tạo đi song song với dữ liệu, automation và khả năng hiển thị linh hoạt – đặc biệt trong các chiến dịch DOOH. Những bảng quảng cáo ngày nay không chỉ là hình ảnh đẹp, mà còn có thể thay đổi theo thời tiết, giờ giấc, hoặc ngữ cảnh địa phương. Điều này khiến thông điệp trở nên sát thực hơn và dễ “đánh trúng” cảm xúc người xem hơn bao giờ hết.
Sự phát triển của DOOH – quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số
Một thay đổi thú vị trong xu hướng marketing hiện tại là sự lên ngôi của những bảng quảng cáo… dài dòng. Không còn chỉ vài chữ slogan ngắn gọn, nhiều thương hiệu chọn cách viết ra những dòng tâm sự, chia sẻ như một đoạn status hoặc nhật ký. Người xem không phải ai cũng đọc hết, nhưng ai dừng lại đọc sẽ nhớ. Và khi nội dung đủ hay, họ chụp lại, chia sẻ lên mạng, tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ điều mà một hình ảnh đẹp đơn thuần khó làm được.
2. Tầm quan trọng của storytelling trong marketing hiện đại
Storytelling, hay nghệ thuật kể chuyện trong marketing, từ lâu đã được xem là “trái tim” của mọi chiến dịch hiệu quả. Tuy nhiên, trong bối cảnh xu hướng marketing hiện nay thiên về cảm xúc, tính cá nhân hóa và trải nghiệm, storytelling không chỉ là một lựa chọn – nó là điều bắt buộc. Một câu chuyện được kể đúng cách sẽ làm cho thương hiệu trở nên con người hơn, dễ đồng cảm hơn và đáng nhớ hơn trong tâm trí khách hàng. Điều quan trọng không phải là kể gì, mà là kể như thế nào và kể cho ai.
Ngày nay, storytelling không còn giới hạn ở TVC hay video YouTube, mà đang xuất hiện mọi nơi: từ các dòng chữ trên billboard, dòng mô tả sản phẩm, đến cả từng post trên mạng xã hội. DOOH cũng đang trở thành một “sân khấu” mới để thương hiệu kể câu chuyện của mình theo cách ngắn gọn nhưng giàu cảm xúc. Một dòng chữ đúng lúc, đúng nơi có thể chạm đến cảm xúc người xem sâu sắc hơn cả một đoạn quảng cáo dài. Đó chính là minh chứng cho việc storytelling đang và sẽ là trụ cột của mọi xu hướng marketing hiện đại.
II. Toàn cảnh xu hướng marketing hiện nay: Khi OOH và Digital giao thoa mạnh mẽ
1. Quảng cáo ngoài trời (OOH) trở lại mạnh mẽ
Năm 2025, quảng cáo ngoài trời (OOH) đang có màn “comeback” ấn tượng của quảng cáo ngoài trời (OOH) trong xu hướng marketing hiện đại. Việc xuất hiện trực tiếp tại các không gian công cộng, nơi người tiêu dùng không thể bỏ qua, khiến OOH giữ được sức mạnh vốn có về mức độ hiển thị và độ phủ thương hiệu. Từ những con đường lớn đến trung tâm thương mại, billboard, màn hình LED,… đều trở thành điểm chạm hiệu quả mà các thương hiệu đang khai thác lại một cách bài bản hơn.
Sự kết hợp giữa hình thức truyền thống và công nghệ số đã tạo nên DOOH (Digital Out Of Home) – phiên bản nâng cấp của OOH. Với khả năng hiển thị nội dung linh hoạt, cập nhật theo thời gian thực, DOOH cho phép truyền tải các thông điệp mới mẻ, có chiều sâu hơn. Xu hướng thiết kế hiện nay cũng thiên về các bảng chữ lớn, dài, giàu cảm xúc và tạo cảm giác như đang “đọc một câu chuyện”, chứ không chỉ là “nhìn một quảng cáo”.
2. Quảng cáo kỹ thuật số: vẫn giữ vị trí chủ đạo
Trong khi OOH đang dần lấy lại vị thế, quảng cáo kỹ thuật số vẫn là kênh chủ lực trong mọi chiến dịch truyền thông. Nhờ khả năng cá nhân hóa, phân phối chính xác đến từng đối tượng, dễ đo lường hiệu quả và liên tục tối ưu, digital marketing vẫn đóng vai trò trung tâm trong xu hướng marketing toàn diện. Các nền tảng như Facebook, Google, TikTok, YouTube… tiếp tục là “sân chơi” chính của nhiều thương hiệu lớn nhỏ.
iểm đáng chú ý là digital không còn đi một mình, mà thường được kết hợp với OOH để tạo nên các chiến dịch omnichannel – đa điểm chạm, đồng nhất về thông điệp. Đặc biệt, “làn sóng nội dung nhiều chữ” – vốn khởi phát từ các bảng DOOH dài dòng – cũng đang lan sang các định dạng kỹ thuật số: từ post social media đến banner ads, email marketing. Điều này cho thấy: xu hướng marketing hiện nay không còn giới hạn bởi độ dài nội dung, mà tập trung vào việc truyền tải cảm xúc đúng lúc, đúng cách.
– Trích từ nguồn: Brands Vietnam –
